微博营销现状分析与对策研究——以南京中医药大学翰林学院为例
是不是你刷朋友圈的时间，已然早就超过了刷微博的时间？当微信变成日常离不开的通讯工具之际，好多人都在问同一个问题：微博营销真的过时了么？做微博还有用处么？别急着去下结论，我们先来谈谈微博这些年究竟经历了什么，以及它还能够给你做些什么？
微博营销的前世今生
2009年微博诞生，短短几年间用户数量飙升到2.75亿，这个数目放到如今依旧令人惊叹，意味着每五个中国人里就有一人使用微博，记得2013年时，哪怕明星发条“今天吃了什么”都能引来几十万次转发，企业账号随意搞次抽奖就能涨粉几万。
那时候，微博营销的门槛是极低的，仅仅注册一个账号，再去发布几条产品方面的信息，便能够触达到数量众多的用户。小米手机乃是典型的例子，借助微博进行首次发布，以及与粉丝展开互动，没有花费一分钱的广告费用，就成功打造出价值百亿的品牌。在那个时期，微博对于营销人而言，无疑就是天堂。
微信崛起带来的冲击波
2014年，微信朋友圈广告上线，随后情况出现变化，大家发觉微信好友的推荐相较于陌生人的微博更具可信度，朋友圈的转化率显著高于微博，数据表明，2015年企业营销预算里微信的占比从12%急剧飙升到34%，而微博的占比则从28%下跌至15%。
围绕在我身旁的同事张姐这般讲道：“现今还有谁会去刷微博呀，在微信里开展工作交流、阅读文章以及进行购物等事项均能全然完成。”这样的一种心态极为普遍，微博的打开比率的确是处于下滑态势。在2016年的时候，微博活跃用户的增长速度首次下跌至10%以下，其营销成效也开始出现折扣。
微博营销的四大致命伤
首先呢，是企业对于相关认知极度浅薄，我曾接触过一家从事手工皂制作的小型公司，其老板觉得微博营销仅仅是每日发布产品图片而已，然而这般操作持续了三个月，却仅仅收获了几十个粉丝。其次，是创新陷入停滞状态，绝大多数的活动依旧是“转发抽奖”这种陈旧的模式，致使用户早就产生了审美疲劳。
其次要说的是，明星代言这潭水实在太深了。在2015年的时候，有某明星通过微博去推荐减肥茶，然而，最终该产品却被检查出存在违规添加的情况。那个明星，赶紧撇清关系，声称“仅仅只是广告而已”。可最后，受到伤害的依旧是那些信任明星的企业以及消费者。再者就是，专业团队存在缺失这种状况。好多企业的微博账号是由行政人员或者前台人员兼职进行打理的，如此一来，内容质量究竟如何，那自然是可想而知的了。
明星效应是把双刃剑
的确，明星是能够带来关注的，2014年的时候，鹿晗发布的一条微博评论数量突破了一亿，创下了吉尼斯纪录，与之合作的联想手机很快就销售一空了，然而，问题也是非常明显的，一线明星的报价动不动就是几十万，中小企业根本就请不起，要是请一个十八线的小明星，即便发了微博，也不会有人观看的。
更让人闹心的是虚假代言，某喜剧明星所代言的平板电脑被曝光质量欠佳，网友径直跑到他的微博下面连续骂了三天，企业投入了资金，然而品牌形象却反倒遭受损害，此类案例增多之后，企业对于微博营销就愈发谨慎起来。
扬州众力微博营销的得与失
在2016年的时候，汽车配件商扬州众力开展了一回微博活动，该活动要求用户去关注官方微博并且进行转发，如此才有机会获取华晨汽车模型。这个活动持续了两周时间，期间新增粉丝达到了8000多人，然而实际咨询产品的却仅仅只有20多人。
该活动存在的问题是，用户因奖品而来，领完奖品便会取关。并且其形式太过陈旧，与三年前杜蕾斯举办的微博活动近乎相同。既无新意，又无内容沉淀，粉丝来得迅速，去得也迅速。这表明微博营销所需的并非仅仅是活动，更是持续不断的优质内容以及用户运营。
微博营销的新出路在哪里
位列首要之事的是专业团队。杜蕾斯的那条微博历经多年始终热度不减之缘由 ，并非凭借运气 ，而是依靠着一支由十几人所构成的专业团队 ，他们每日密切关注热点动态 ，寻觅创意灵感 ，精心撰写文案内容。对于那些资金有限难以聘请大型团队的中小企业而言 ，能够选择寻求专业的代运营公司协助 ，亦或是着力培养企业内部员工进行系统全面的学习。
非得别具异同，当下从事美妆的账号多如繁星，为何就当属李佳琦脱颖而出而走红呢？究其缘由便是其不但陈述展示产品，还传授教诲化妆的技巧，并且分享吐露生活当中的趣闻轶事。微博的营销亦是如此这般，不能够单纯仅仅发布投放广告，得要供给给予用户切实真正所期望看到的内容。比如说从事经营家具的能够发布传播装修方面的知识，售卖销售书籍的可以开展进行读书的相关分享。
才是王道的是整合营销，在2017年，支付宝将微博、微信以及线下门店结合起来开展“无现金城市”活动，在微博进行造势，于微信展开互动，在线下获得体验，其效果相较于单一平台要好得多，这表明微博不能够孤立存在，而是要和其他渠道打出组合拳。
叙述了这般诸多内容，实际上微博营销并未过时，仅仅是其玩法发生了改变，它依旧是获取新用户的重要阵地，它依旧是打造品牌声量的重要阵地，关键之处在于你是否愿意花费精力去钻研它，关键之处在于你是否愿意投入心思去经营它。
现今你是否依旧每日刷微博，你上次于微博上购物抑或被种草是在啥时候，欢迎于评论区分享你的过往经历，如果觉得文章具有价值的话可别忘了点个赞，以使更多朋友能够瞧见此文。